电子邮件营销:仅包含完整文章还是仅包含链接?

张贴者 上九月15 2014

它最初是在Facebook上一个无辜的问题:您是希望获得包含电子邮件中全文的电子邮件新闻通讯,还是希望获得简短说明并链接以阅读作者的文章?’s website?

在Facebook上的反应非常激烈,因此我也向整个列表发送了一封电子邮件,询问他们的偏好。结果是:60.1%的人倾向于通过电子邮件获取整篇文章,39.9%的人倾向于仅通过电子邮件获取链接并阅读作者的文章’s website.

我决定要做的…

有时我写一些简短的文章(大约400个单词)。那些我’将全部放入电子邮件通讯中,并为喜欢的人提供一个链接。

But for my longer, 更多 sophisticated and strategic “how to”文章(如这篇文章,大约2250个单词),我’会在我的电子邮件通讯中包含简短的摘要和链接。和我’让你知道你为什么’没有看到完整的文章— because it’丰富多汁,有很多令人难以置信的实用内容,但是’太大,无法发送电子邮件。

如果我包含链接,我’ll告诉您在该链接的另一端可以找到什么,因此您可以决定该信息对您是否有价值。

附言我爱你…

Before I get into the nitty-gritty of 如何 make this decision for 您r own newsletter, I want to share a heart-felt 谢谢 给所有回复我的人“vote now”电子邮件。您不仅陈述了自己的喜好,而且还有很多人分享您喜欢我的文章。作为作家,这是我需要听到的!作家经常想知道’任何人在那里阅读他们的资料。 ðŸ™,

因此,感谢您让我知道我写的内容对您很重要。它对我意义重大。

但是那’只是故事的一部分…

人们在其中分享了他们的回应 他们的阅读偏好的原因 那引起了我的注意。这里’他们中有些人说的是:

来自那些支持电子邮件中的完整文章的人:

  • 电子邮件中的全文,Karyn。如果必须点击,我经常将其保存为“later” and as we know, 后来 usually doesn’t come!
  • 整篇文章。我喜欢在BlackBerry上阅读,’没有良好的网络连接(或无限数据),因此无论我身在何处都可以阅读。
  • 我希望时事通讯在电子邮件中完整显示,并且可以链接到网站。这样一来,我可以用笔记本电脑去上网咖啡馆或用手机将其连接起来,定期下载您的电子邮件,然后在有时间和环境可以消化时(例如在飞机上)阅读它们。
  • 电子邮件中的全文。点击次数减少,再加上我通常会在手机上阅读这些内容,有时加载网页的速度很慢— so I often don’t click.
  • 我喜欢把整篇文章都放在时事通讯中,但不要’直到我想不想看到整个事情’准备好了。我想浏览所有标题然后回去&阅读我感兴趣的文章。转到另一个窗口或网站使我一开始就无法跟踪自己在做什么…oh yeah–checking my email!
  • 我喜欢全文,因为一次看到所有内容可以省去点击的麻烦。
  • 我希望阅读全文。我的手机需要花费更多时间才能拉出链接,所以很多时候我都不知道’t bother.
  • 电子邮件中的完整字母–否则我会分心,不要’t read it.
  • 我喜欢整篇文章。有时链接不起作用。
  • 我很少点击新闻通讯…。如果到达收件箱足够重要,则必须包含我需要的内容,否则我通常会退订。
  • 必须承认有一点偏爱才能将整个东西放在那儿–更容易复制我喜欢的片段,并希望继续考虑更长的时间。
  • 充分–因为有潜在的病毒
  • 我更喜欢全文阅读,这样我可以随时随地阅读,转发至Evernote以便将来参考或通过电子邮件分享。我也喜欢完整的文章链接,这样我可以通过LinkedIn,Facebook,Twitter等快速共享。
  • 电子邮件中带有网络链接的全文,以供分享!
  • 我喜欢在电子邮件中阅读它们的便利。这也让我也保留您的文章作为参考或提醒!
  • 我更喜欢整篇文章。’请点击链接以完成本文,但是我很少’在电子邮件中完成时。

来自那些支持LINK的人:

  • 我喜欢带有链接的简短说明。一世’宁愿查看所有提供的文章的摘要,然后选择要阅读的文章。
  • I like either method.  However going to 您r website allows for 更多 variety and innovation.
  • I prefer a link personally. That way I can add it to my reading list to read and share 后来.
  • 我更喜欢链接方法。这样,我可以将其保存在Evernote中的文件中,以供以后参考。我不’永远不要马上阅读它们,印象笔记比电子邮件更容易组织。谢谢你的慰问。
  • 我喜欢一个链接,只要该链接将我直接发送到该文章,而我不’当我到达另一页时,不必去寻找它。如果它’很难找到这篇文章,我’ll simply click off.
  • 带链接的预告片是我的偏爱,因为我想在Twitter上分享精彩的文章。
  • 链接到您的网站,因为这样我可以环顾四周,看看您还有什么打算! ðŸ〜‰
  • 我喜欢链接。如果我’m trying to quickly clear the 更多 than 70-100 emails in my inbox every morning, I typically delete all but the shortest ones. With a link, I can put 您r newsletters into my “To Read”桌面上的文件夹。
  • 我最喜欢的是带有全文链接的短文章,但这还取决于文章的数量和文章的长度。我先扫描所有新闻通讯,然后再决定要阅读的内容。就像在报纸上一样,标题是最重要的是前两段。如果他们抓住了我,我总是会点击超链接“more”并查看整篇文章。

支持两种方式:

  • 这对我没有任何影响。我想这取决于您的网站对那些仅通过手机访问互联网的人的移动友好程度。
  • 我更喜欢同时接受。如果这是一篇有趣的小文章,我喜欢在阅读电子邮件时完成。如果更长,我想保存链接以供以后阅读。
  • 都可以作为答案吗?有时候,很容易用gmail阅读它,而有时候,我还有其他电子邮件必须到达,但是它’只需单击一个链接并将其保存在口袋或instapaper中,就很好了。
  • 我更喜欢电子邮件中的整篇文章。我想尽快获得商品,而无需点击太多,无需等待网站加载。如果有’电子邮件中的链接,该链接为我提供了与该主题相关的额外信息,然后我不知道’介意点击以更深入。
  • 如果有’s just one 文章 in the newsletter, I prefer the full text. 如果有 是 multiple 文章s, I prefer blurbs and links.
  • 坦白说,Karyn,因为我重视您的内容,所以我不’不必单击以阅读链接。大多数时候,我更喜欢内容就在我眼前。
  • 如果它 ’s just one 文章, I like reading within the newsletter, but if 您 have 更多 than one section, I’好的,摘录和链接。
  • 无论哪种打印方式都比较容易。有时我喜欢打印文章以放松阅读。否则,任何一种方法都可以。

那么,您如何为两种类型的读者提供服务?要考虑的10件事…

作为电子邮件通讯的发布者,我需要做出一项既能满足我的受众又能满足我的业务需求的战略决策。这里’s 如何 think through this decision:

  1. 您可能无法取悦所有人— 虽然我决定发布少于400个单词的完整文章,并发布带有较长文章链接的摘录,但这可能不会使每个人都高兴。我认为您必须尽力而为,并且如果人们发现您的内容有用,实用,鼓舞人心—如果他们与 , 然后他们’我会读你写的东西。
  2. 如果参与很重要— Google决定您是否应该在搜索结果中获得高排名的一种方法是,您的内容是否具有参与度:评论,分享和喜欢。如果良好的SEO对您很重要,请将LINKS放入电子邮件通讯中,并在博客文章的底部鼓励进行讨论和分享。
  3. 如果网站流量很重要— Google决定您的网站是否值得排名的另一种方式是通过您的网站访问量。另外,如果你’这些人想重新找一家大出版社出版一本书,或者试图聘请他们做主旨演讲,这些人想知道您是否有平台和听众。因此,如果网站流量对您来说很重要,请将LINKS放入电子邮件通讯中。
  4. 如果分享您的文章很重要— 去年我进行了一次测试,将完整文章放入电子邮件通讯中,并包括“share this”电子邮件时事通讯中的按钮,人们可以在其中共享Facebook,Twitter等上的文章,以查看实际上有多少人共享了内容。然后我做了相反的事情:将摘录和LINK放在新闻通讯中,然后将“share this”网站博客文章上的按钮。通过我的网站分享新闻的人数是我的新闻通讯的五倍。
  5. 如果让读者真正阅读您的文章很重要— 只需阅读上面的评论即可讲述故事。人们忙,分心和时间紧迫。如果您希望他们阅读文章,请将其放在电子邮件的“完整”位置。
  6. 如果您在电子邮件通讯中包含多篇文章— I got a lot of comments from people saying that they prefer LINKS when there is 更多 than one 文章 in the email newsletter.
  7. 如果你的文章很长— 一些电子邮件系统赢得了’不能发送长电子邮件(他们可能认为他们’重新发送垃圾邮件)。某些移动设备对其功能有限制’将显示在电子邮件中。因此,如果您的文章超过400-500字,请考虑在电子邮件中提供LINK。 (并告诉他们为什么使用链接:因为本文篇幅较长,并且包含对该主题的深入讨论。)
  8. 如果你的文章短— 包括完整的文章。人们喜欢它。 ðŸ™,
  9. 如果您的文章中包含可能触发垃圾邮件过滤器的短语— 有时,作为营销商和作家,我们实际上 谈论发展业务的方式,销售劳力士手表或谈论减肥。但是使用某些词组可能会触发垃圾邮件过滤器,即使它们’是您文章的合法部分。如果您过去曾经被垃圾邮件过滤器迷住了这样的短语,请在电子邮件中使用LINK,并避免在链接随附的摘录中使用这些短语。
  10. 如果您的读者通常在移动设备上阅读— 让’面对现实,在小屏幕上阅读长篇文章可能很难。您知道您的电子邮件通讯是否适合移动设备使用,大字体和良好的布局?另外,有些人喜欢下载电子邮件,然后在旅途中阅读,如果他们不这样做,’当他们阅读您的时事通讯时没有互联网连接,他们赢得了’则无法点击进入您的文章。在这种情况下,请包括完整文章。如果您要为他们提供LINK并让他们从电子邮件通讯中单击进入您的网站,请确保您的网站适合移动设备使用。

当您发送电子邮件时事通讯时,对其进行测试…

 我发布电子邮件时事通讯已有10多年了。 而且每一次我们都要进行一次测试运行, 将其发送到所有主要电子邮件服务和软件中的所有我们自己的电子邮件地址:Outlook,Windows Live Mail,Gmail,Yahoo,Outlook.com,Mac Mail,iPad Email等。我们在全屏版本和“preview”所有这些电子邮件阅读器的窗格。

这样,我们知道两件事:电子邮件的格式正确,可以在任何电子邮件阅读器上轻松阅读,并且所有链接都起作用。它’只是尴尬而不得不发送跟进“Oops, wrong link”通过电子邮件发送给您的读者。

并且请记住还要在主要的浏览器(Chrome,Firefox,Internet Explorer,Safari等)中对其进行测试,因为某些浏览器可能会与其他浏览器呈现不同的电子邮件通讯。

做明显的…ask 您r audience!

仅仅因为我的听众在这个话题上被分成60/40,’并不意味着你会的。发送一封简单的电子邮件,询问他们的偏好,然后自己计算结果。

本文是否有帮助?

I’d很高兴收到您的来信!您对自己的电子邮件营销有何想法?

而且,是的,我’d love it if 您 分享这个 article with 您r audience. 🙂

   

现在有13条评论

13对“电子邮件营销:仅包含完整文章还是仅包含链接?”

  1. 帕考

    我只能说是“Wow!”如此,如此,如此,感谢您的工作以及您帮助我考虑此问题的详细方式。

    (而且,我确实阅读并喜欢您的电子邮件新闻稿和博客。请继续发送所有礼物!)

    2013年11月18日下午9:19

  2. 玛丽·斯泰诺拉(Mary Stenora)

    这是非常棒的信息。有很多东西要消化。我想我’必须将其打印出来并阅读几次。谢谢!

    2013年11月18日下午9:22

  3. 桑德拉

    卡琳

    很高兴看到您对Facebook的问题做了什么。您是我们所有人的最佳选择。

    2013年11月18日下午9:31

  4. 卡琳Greenstreet

    我首先在Facebook上询问Sandra,当我看到人们对该主题的兴趣如何时,我将相同的问题发送到了我的整个邮件列表中。我发现没有简单容易的答案…因此,最终的咨询意见(“It all depends.”)也适用于此。 ðŸ™,

    2013年11月18日下午9:36

  5. 卡琳

    这是很棒的数据!

    我喜欢您如何解决此问题的方法-一种方法用于撰写较短的文章,另一种方法适用于较长的文章。

    您对原因的解释超级棒!

    -d

    2013年11月19日下午3:41

  6. 很棒的信息!感谢您抽出宝贵的时间来发送和跟进。您的文章非常有帮助,感谢您的慷慨解囊。让他们继续前进Karyn,我感谢他们!

    2013年11月19日下午4:36

  7. 卡琳!

    做得好。我投票决定,作为撰稿人,双方的读者都提出了非常有效的观点。首先对众包有利,让读者发声,其次将其转变为博客文章,以便其他人可以通过您学习,这对您有好处。

    2013年11月19日下午6:17

  8. 令人敬畏的研究成果Karyn。很高兴您也分享了收到的详细评论。您’给了我很多思考的机会,感谢您分享结果。将共享。

    2013年11月19日下午6:22

  9. 卡琳–对此信息向您表示感谢。我每周为客户做一次新闻通讯,我们只是讨论了此事!您的信息和建议会很棒“food for thought”当我们开始计划2014年时。

    2013年11月19日下午7:11

  10. 保罗时装

    卡琳
    非常感谢您对您不仅基于反馈做出了哪些决定,而且为什么做出结论的解释。
    感谢您发布响应者的偏好。它帮助我从其他人那里看了这个问题’的观点。有时我认为我的观点最重要。

    2013年11月20日下午2:59

  11. Karyn,感谢您提供的大量信息。您是一个不可思议的奇迹工作者,无论个人喜好如何,都可以很好地照顾他人。
    最终,您将继续进行并已计划好(响应客户’观点),这是成功取悦我们所有人的另一种受欢迎的方法。

    Karyn,您是一生难得的个人,是一个真正而关怀的奇迹工作者。爱你,上帝保佑。海尔加

    2013年11月20日下午3:28

  12. 和往常一样Karyn…你把它踢出球场。感谢您为所有问题提供扎实,明智的方法。我很感谢您,也很爱您,在一天的工作量如此之轻的情况下,您确实在做研究….

    2013年11月20日下午5:35

  13. Karyn,这是一个很好的资源,根据您在调查中收到的反馈,我喜欢您的分析和结论。

    关于我自己发送到列表的时事通讯文章,我经常会想到同样的问题。

    谢谢!
    杰森

    杰森·罗萨多
    业务增长教练
    独特的业务成功指导
    http://www.DistinctiveCoaching.com

    2013年11月21日下午3:58



类别: 互联网&社交媒体市场营销
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